奢侈品兴起的动力
什么是奢侈品？
起源
人类的出现，促成了组织团体和领导团队的出现，当然，也就有了专属于领导团队的物品、象征和生活习惯。正是从这些领导团队以及他们专属的象征和物品中，我们能找寻奢侈品的起源。如果接受这种分析，那么奢侈品就是人类本性和社会生活的重要组成部分。
奢侈品始终服务于两方面：生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式性。 只要一个社会有充足的时间和资源，就会有奢侈品覆盖群体广的特点。
奢侈品的社会内涵
- 社会分层
社会分层： 新思潮的来临逐渐消弭了超自然的社会分化。 另一方面，人类对于社会分层表现形式的需求却得以保留，这一点至关重要。没有了这种形式，一个人（本质上是一种社会存在）无法摆脱由于缺乏差异所造成的社会混沌和人们争相效仿引发的无序状态（法国哲学家赫内·吉拉德对此有深入的见解）。我们需要知道自己在社会中处于何种位置。
由于奢侈品重新创立了不同的社会层次，民主社会中的人便可以根据自己的财力，随心所欲选择不同的奢侈品为自己的身份“代言”。
- 实用与浪费
- 财富分配
二十世纪奢侈品的大众化
- 妇女解放
- 世界和平
奢侈品改变的四大王牌
- 民主化进程
- 消费主义 面对可自由支配的收入，消费者需在分散花在不同产品和集中花在几件产品之间作出选择。而这种选择将在区分优质品战略和奢侈品战略的后续分析中起到很重要的作用。
- 通信 每个人的眼界更为开阔了。在此之上，我们可以选择最符合自己个性的产品，从而体现我们所处的社会层次。
- 全球化 只有忠实于其起源，奢侈品才能在一个文化飘忽不定、琐碎且趋同的世界中找到落脚点。 如果一个产品的核心被重新定位，那么这件产品就不再属于奢侈品。
奢侈品的不可逆转消息
又称为“棘轮效应”， 即人们一旦尝试过奢侈品的甜头，就很难再抗拒它的诱惑，要想再回到原本的消费水平，就变得难上加难。当消费能力下降时，一种与消费能力提升相对应的现象产生了：人们开始消减在传统产品上的开支。
奢侈品是社会分层的产物，如今，奢侈品已经成为了社会分层的推动者。
奢侈品， 个人与社会
给他人的奢侈品 奢侈品作为一种文化标签和社会地位的标签，象征着人们对上流社会的渴望。
给自己的奢侈品 奢侈品应该要包含强烈的个人色彩和享乐主义成分，否则也就不能称得上是奢侈品。
消费者能否透过奢侈品提高自己的社会地位，彰显自己的与众不同？ 一个有意思的矛盾点在于，一个品牌越有名，产品越受到关注，会吸引到越来越多的跟风消费者。而越来越多的跟风消费者，会使人们认为这个品牌庸俗，不再被算作奢侈品。
从本质上来看奢侈品首先具有社会性，而社会是由人类组成，故而每一件奢侈品都应该留下人工的印记。
奢侈品的道德
奢侈品应该使人快乐，人不应为了奢侈品而放弃真实的自我，变得徒有其表。奢侈品的真实目的是为了激发人真实的自我，而不是扼杀它。
奢侈品与金钱
金钱的客观性和奢侈品的主观性 价格或者金钱不是奢侈品的决定因素。因为价格本身并不会成为一种奢侈：一辆汽车比一个名牌包更贵。 货币为奢侈品提供燃料却不是它的发动机；它的发动机是垂直的等级制度或社会的等级分层下的娱乐活动。奢侈品把原料即金钱转换成了一个文化先进的产品，即社会等级分层。 奢侈品引入了一种新的价值观念：象征观念。
奢侈品与艺术
奢侈品具有使用价值
区别
- 设计师迎合资本；艺术家迎合自己 奢侈品设计师穷其一生都生活在交易中，而艺术家则是在追求自己设计的永恒
- 奢侈品不能让每个人得到它；艺术具有普遍性。
相同
- 奢侈品和艺术都需要创造力
- 享乐主义的推动